非盈利网站吸引眼球的五个方法

智慧树

翻译：丹丹    校对：镇长

　　可用是所有网站成功的一个共同点，但通常来说，网站使用者只有深入了解该网站，才能知道它是否具有可用性。因此，当网站浏览者第一次浏览该网站时，能从视觉上吸引他们，引起他们的兴趣，对于留住网站浏览者是相当重要的。

　　关切新的浏览者的兴趣，鼓励他们深入了解网站，对于非盈利组织来说尤为重要，因为他们所出售的不是有形的产品，而是一种理念。传达非盈利组织的使命与目标时，需要小心考虑一些视觉手段，这些能够使网站会员长久地支持你的网站，并更好地体会该非盈利组织的使命。

　　多媒体设计与制造奖获得者迈克史密斯在mowhawkstreet.com指出，创建一种情感交融常常是这些网站背后的驱动力，同时也是大多数营销活动的引擎。网站资金有限，且长期依靠志愿者帮忙创建维持网站，使得非盈利组织面临着令人怯步的挑战：创建网站时，如何实现与网站浏览者的情感交融。

　　这篇文章着重介绍了五个基本的方法，帮助非盈利组织网站创办者创建视觉冲击力强的网站。这个方法可能曾经出现过，并不是惊天动地的启示，也可能并不适用于所有类型的网站。然而，成功的使用这些方法，就能使你人气稍逊的非赢利组织网站人气直升。

　　1. 创建清晰明了的主页，吸引浏览者继续浏览。

　　网站主页堆积过多的文本信息或太多的图表，可能会赶走潜在的捐赠者。网站的主页会使浏览者形成对非赢利组织第一印象。网站主页不该是随意堆积信息，仅仅为确保主页的存在。Network for Good这一非赢利组织为其他非赢利组织提供筹集资金方案，推荐“网站设计的简洁明了，网站的主页应具吸引力，但不是信息堆积的。

　　Girleffect.org(帮助女孩)主要是一些具有同情心的年轻人向发展中国家的年幼女孩提供帮助。这一主页上仅有四个导航选项：家庭、学习、捐赠、互动。主页下面是呼吁倡导人们行动起来，“现在你就能做得三件事“-捐赠、宣传和学习。这些较少的选择反而促使网友继续浏览网站。

　　Operation Warm(温暖行动)向美国的贫苦孩子运送新的防寒大衣。主页上部提供三个包含下拉菜单的标签选项。主页下部显示着“我们做的”，并清楚地说明组织使命。该非赢利组织的名称以及主要的图片清楚地传达了其使命。

　　2. 运用组织标志，增强组织认知度。

　　一个能巩固非赢利组织的使命，或是提醒人们记住其事业的标记，会使更多的人记得它。当人们浏览你的网站的时候，你会希望浏览者通过组织的图标，得到一种感情上的体验。设计适合的组织标记是一种投资，应当重视对其的预算。最理想的图标是使用不同的色彩或媒介，使非赢利组织马上被认出来，并能够传达出组织使命。

　　Feed The Children(儿童温饱计划)是一简单的图标标记：一个孩子向上方伸出捧着碗的双臂。这马上产生了一种情感呼吁，呼吁帮助。在标图的旁边，有句标语“这就是我们，这就是我们正在做的。”这让人觉得力量强大，印象深刻。

　　Michael J. Fox帕金森症研究基金会使用巧妙的图标，在该组织名称旁边，生动地描绘了想像的狐狸身形，流线型的尾巴以及尖尖的耳朵。图标的红橙色和其印刷排版都强调了该慈善组织的名称，以及其吉祥物-狐狸。

　　一些图标在鲜明的黑白色下效果更加明显。Wounded Warrior Project(伤残士兵计划)的图标上是一名士兵抬着其战友离开战场，虽然你无法看清士兵们的脸，但能够很清楚地看到图形的轮廓。图标上的灰色旗帜飘扬轮换着显现男战士和女战士的身影，这图标亦增强了该组织的目的—悉心照料受伤的战士。

　　3. 营造一致的视觉主题。

　　保持网站一致的视觉主题，能使网站整体一致，更准确地提供导航。采用与组织认知度相符的色彩与字体，并确保所有的网页都如此，在宣传材料中反映出来，能够增强组织的认知度。网页视觉主题应反映组织的文化，同时，能够吸引捐募者、志愿者和一些赞助商。

　　History Pin获得了2011年有关网络慈善/非赢利领域的奖项。其致力于“让每一代人更多地交谈，分享，聚在一起。”它融合了谷歌地图，时间线，个人上传的图片，建立了资料库，包括地点、事件、人们的经历。它看起来有点像剪贴簿，也有点像学校课外课题。这都是为了吸引年轻人以及老年人，最终鼓励人们跨年代的交流。

　　4. 创建视频。

　　富说服力的视频很好地展现了事件，也吸引了网页浏览者的目光。虽然非赢利组织网站可以没有视频，但其必需与那些有视频的非赢利组织网站竞争。专业化地制作视频，展现非赢利组织的经历，这必将是笔大的花销。但是，使用简单的全自动相机，少量的编辑，亦可将组织的经历展现出来。然而，衡量获利的标准不该只是看网站点击量。精彩绝伦的视频，起作用可超越网站本身，因为它是非赢利组织营销宣传的重要手段。

　　下面是两则来自稍大型的组织的视频。你也可以在科技鸡汤的年度数字故事会上看到成本效率的例子以及短视频。

　　水之慈善

　　其中有一个非赢利组织，利用视频效果，在这方面做得尤其出色，它便是环境保护组织---水之慈善。它致力于为发展中国家的人们提供清洁安全的饮用水，其视频“水，改变一切”运用“将复杂的数据视觉化”的技术，有力地感染浏览者，世界上的清洁水的重要性。

　　见证者

　　另一个非赢利组织--见证者 不仅使用视频宣传，甚至这些视频本身也存在故事。其标语是“如果描绘一张图片需要千言万语，那么，视频呢？”这强有力地传达出了组织的目标：运用视频，扩宽全世界人们对于滥用人权的看法。它呼吁人们行动起来，寻找捐赠者，以及志愿者，帮助翻译编辑世界各地人权滥用的视频。

　　5. 运用照片，营造情感维系，展现组织的故事。

　　使用一些静态或转动的图片来展现组织的经历，附上捐赠者及其受益人。避免使用一些可能被用在其它地方的普通图片，因为这些图片也属于你的组织的品牌。与视频不同的是，照片能够让浏览者凝视某一瞬间，冥想，从而建立一种长久的情感维系。

　　Kiva的使命是通过贷款来缓解贫困。低额贷款25美元能够为世界带来更多的机会。该网站的优点在于，捐赠者能够看到每位贷款申请者的脸以及他们的经历，这建立了一种情感维系。

　　Susan G. Komen康复网站融入了图片动画横幅技术，能够滚动浏览志愿者，乳腺癌幸存者及其家人的图片和经历。这使得浏览者对该组织的使命产生共鸣，使他们了解到更多关于组织受益人，志愿者以及捐赠者。

　　范例模版

　　有经验的网站设计者会反对使用网站模版，因为模版太固定式，或是具千篇一律的板式。然而，小型非赢利组织会考虑使用模版，如果他们缺乏内部设计技术，或是他们不能支付网站设计外包的高费用。网上有许多非赢利组织网站的模版，包括各种各样的管理系统，如非常受欢迎的WordPress.com。尽管这不太理想化，但是起初启用的模版能提供一个基本的网址，之后，组织可以根据需要，融入自身组织的品牌与文化，定制化自己的网站。

　　总结

　　创建强效视觉、吸引眼球的非赢利组织的网站并不需要惊人的预算。然而，在组织预算内，完善网站是非常重要的。参照这五种方法，评价一下你现有网站是否存在你能改善的地方，使得它更富吸引力地传递你的组织的信息。

　　(备注：本文来源techsoup.org，溪泽源-公益IT俱乐部志愿者根据需求进行了后期编辑加工，转载请注明来源，公益IT俱乐部长期招募有志于为公益组织提供IT服务、咨询及翻译的成员。)

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